Как естетиката в рекламата се влияе от развитието на технологиите и изразните средства
„Колориум“ е дизайнерско и производствено студио, представляващо за България и Европейския съюз иновативната технология „Колориум“ за вертикален и хоризонтален печат върху всякакви повърхности. Студиото предлага и уникални разработки за различни обекти – жилища, ресторанти и хотели, офиси, фасади на сгради, промишлени помещения и др.
Как влияе развитието на технологиите върху естетиката на рекламата?
Рекламата е едновременно изкуство и комуникация и е може би най-динамична, защото темповете в нея се налагат от темповете на пазарите. Нейната естетика се влияе от два големи фактора – от еволюцията на вкусовете на публиката и от изразните средства, с които разполагат творците и производителите на реклама. Изразните средства са пряко свързани с развитието на технологиите.
Как се развиват технологиите при визуалната реклама?
Всичко започва в края на 18 век с литографския камък, от който тръгва цветната литография. Тя прави възможни първите ярки плакати с голям тираж. Офсетовият печат е изобретен около 1904 г. и постепенно измества литографията – позволява бързо и евтино възпроизвеждане на изображения върху хартия, списания и опаковки. Това е революция за масовата реклама. Между двете световни войни се появяват ротационните машини, което увеличава тиража и поевтинява производството на печатните рекламни материали.
Фотогравюрата и фотоофсетът позволяват използването на реални снимки в печатни материали, което засилва реализма в рекламата. През втората половина на 20 век започва да се налага сериграфията (ситопечатът), коетодава тласък на плакати, табели и рекламни сувенири. Тогава настъпва и широкоформатният печат и започва ерата на билбордите.
През 1990-те печатът се дигитализира. Това позволява бързото производство на малки и разнообразни серии. Предпечатът става компютърен с навлизането на мощните векторни и растерни дизайнерски приложения. През 21 век навлиза UV печатът, който позволява възпроизвеждането на изображения върху всякакви повърхности. За дизайна на изображенията започва осезателно да влияе и изкуственият интелект.
С каква технология работи вашето студио „Колориум“?
В „Колориум“ работим с най-новото поколение UV принтери за стенен и подов печат, които ни позволяват да реализираме изображения директно върху всякакви повърхности – стени, подове, стъкло, дърво, метал и други. Технологията гарантира висока резолюция, устойчивост на цветовете и дълготраен ефект, без нужда от допълнителна обработка. Повече за технологията може да видите на colorium.bg
Какви проекти изпълнявате най-често? Частните клиенти ли преобладават или корпоративните?
Имаме два основни типа клиенти – частни и корпоративни. Частните клиенти търсят персонализирани решения за своя дом – декоративни пана, 3D илюзии, модерни акценти за хола или спалнята. От друга страна, корпоративните ни партньори залагат на бизнес решения – печат на фирмени лога в офиси, декорации за хотели, училища, заведения, шоуруми и сцени. Пример за нашата работа и разнообразие от услуги можете да откриете тук: https://colorium.bg/uslugi
Какво е отношението на скорост, цена и качество на „Колориум“ спрямо досегашните технологии?
Нашето предимство е в баланса между трите ключови фактора – скорост, цена и качество. С UV печата можем да реализираме проекти значително по-бързо в сравнение с класическите методи за стенна декорация (като тапети или ръчно рисуване). Качеството е фотографско, а цветовете – изключително устойчиви на светлина и влага. Това прави нашето решение не само ефектно, но и икономически изгодно.
Каква е ролята на дизайнера и използвате ли изкуствен интелект?
Ролята на дизайнера остава централна – той е този, който пренася визията от идея в реалност. В „Колориум“ комбинираме креативност с модерни технологии, включително изкуствен интелект за генериране на концепции и визуални предложения. Това ускорява процеса и дава на клиента възможност да види как би изглеждала стената или подът преди реализацията.
Какво е бъдещето на визуалните технологии в рекламата?
Бъдещето е в персонализацията и интерактивността. Технологии като UV печата ще се комбинират с добавена реалност (AR) и дигитални решения, за да предлагат на клиента не просто изображение, а цялостно преживяване. Нашата цел в Colorium е именно да бъдем част от тази трансформация – да създаваме реклами и интериорни решения, които оставят трайно впечатление.
